Marketing d’influence

4 leçons marketing que nous enseigne la série « The Fabulous »

Cinepium / 20 mars 2023

Si vous êtes passionnés par votre domaine et vous rencontrez des difficultés actuellement pour avancer, je vous conseille cette série de Netflix : The Fabulous. Le message central transmis dans la série était très clair : Toujours travailler dur et suivre vos rêves, aussi difficiles que cela puisse être, en s’appuyant sur vos efforts et un fort lobbying. J’ai pris plaisir à suivre cette série surtout parce qu’elle regorge de belles idées marketing et social média dans le domaine de la mode. J’ai noté entre autres quatre leçons marketing dans cette série à utiliser dans le cadre du lancement d’un produit (qui a un petit budget de communication) : le concept pop-up Store, le marketing d’influence de proximité, les collaborations et la construction d’un réseau d’influence. Lire aussi 2 grandes leçons de marketing que nous enseigne le film documentaire “Air Jordan, l’histoire d’une basket culte » 4 leçons marketing que nous enseigne la série « The Fabulous » 1- La construction d’un réseau d’influence commence par le choix de nos amis C’est important de choisir des personnes qui sont ambitieuses, qui ont soif de succès et qui partagent les mêmes valeurs que vous. Pas des personnes qui vont vous tirer vers le bas avec leur négativité et leur laxisme. Et dans le cadre du lancement de votre produit ou de la commercialisation de votre service ou vos offres, le réseau d’influence est très important dans la mesure où il demeure un levier important dans l’acquisition client et la mise en place d’un système de fidélisation. Cette série nous donne également une recette pour toucher des personnes influentes : Leur offrir ce qu’il aime le plus, ce qui désamorce leur colère et révèle leur vulnérabilité + Se rendre utile et disponible pour ces personnes + Demeurer patients + capable d’essuyer des refus et de la frustration. Les personnes influentes ne sont pas forcément méchantes. Elles construisent souvent un mur avec leur indisponibilité et certaines attitudes pour se protéger. 2- Miser sur le concept pop-up Store Créer des points de ventes temporaires, notamment dans les zones dans lesquelles vous avez un grand nombre d’abonnés et de clients. Il s’agit d’une boutique physique, mais qui ne sera présente que pour quelques semaines ou mois. Moi, je l’ai testé lors du lancement de mon premier livre et c’est une approche très bénéfique, surtout si vous avez pris le temps de bien communiquer au préalable. Lire aussi 2 grandes leçons de marketing que nous enseigne le film documentaire “Air Jordan, l’histoire d’une basket culte » 3- Utiliser le Marketing d’Influence de Proximité Il s’agit ici de ne pas forcément compter sur des superstars, mais sur des créateurs de contenus qui montent en puissance et qui sont moins regardants sur de l’argent et qui accepteraient des échanges marchandises ou des gadgets. Ou également, des personnes de votre entourage qui sont actives sur les réseaux sociaux. À ces personnes influentes dans leur niche, il faudra mettre en avant la possibilité pour eux de collaborer avec vous sur de prochains deals et créer un événement (pour le lancement du produit) pour les mettre en avant. 4- Les collaborations Elles sont importantes pour étendre la visibilité via des échanges de visibilité, des partenariats stratégiques, un jeu concours, un évènement, le retail, le contenu, l’affiliation, l’apport d’affaire ou par le biais d’un programme de fidélité. Toutefois, il faut prendre le soin de choisir un partenaire qui a des valeurs similaires aux vôtres et qui est complémentaire à votre produit. Vous aurez parfois du mal à inspirer confiance à un partenaire, si vous débutez. Raison pour laquelle, c’est important de se montrer crédible avec le contenu que vous créez, la force de votre communauté et la qualité/présentation de votre produit. Par exemple : Une marque A qui veut trouver un lieu pour vendre ses produits s’associe à une marque B qui souhaite attirer un nouveau trafic dans son lieu de vente, en hébergeant de petites marques. Un entrepreneur qui souhaite gagner en visibilité propose à d’autres marques ses services gratuitement, en échange de témoignages. Un entrepreneur A (en phase de lancement) qui cherche de la visibilité peut organiser un jeu concours en collaboration avec un entrepreneur B qui a une grosse communauté et qui ne souhaite pas dépenser de l’argent pour récompenser ses abonnés. Etc.

Marketing

7 enseignements à retenir du documentaire FYRE pour un marketeur ou un spécialiste de la communication événementielle

Cinepium / 18 mars 2023

Si vous souhaitez affiner votre carrure d’entrepreneur, ce film documentaire est l’idéal pour vous. Vous verrez un chapelet d’erreurs égrainées religieusement par un chef d’entreprise à la fois malhonnête et cupide. L’histoire de ce film vous apprendra beaucoup de bonnes leçons sur la manière de communiquer sur un service (avec les réseaux sociaux) afin qu’il puisse convertir sa cible en client. Par ailleurs, les nombreuses erreurs du personnage principal vous révéleront des enseignements pour mieux gérer votre carrière de manager en entreprise ou celle d’entrepreneur. Moi, j’ai retenu plusieurs leçons, mais voici les 7, qui sont beaucoup plus importantes pour moi. Je serai moins long aujourd’hui pour éviter de vous raconter toute l’histoire du film. Lire aussi 6 leçons de Social Media Marketing que nous enseigne Emily In Paris (Saison 1 & 2) 7 enseignements à retenir du documentaire FYRE pour un marketeur ou un spécialiste de la communication événementielle Leçon 1️⃣ : Ne mentez pas sur les bénéfices de votre service ou produit. Il n’y a rien de pire que de trop promettre et de sous-livrer Nous détestons tous les vendeurs qui ne tiennent pas parole, et malheureusement, les clients se sont sentis trompés dans ce film documentaire. Ne mentez pas si vous voulez conserver une certaine crédibilité dans votre industrie. Leçon 2️⃣ : Soyez honnête et transparent avec vos employés Traitez bien vos employés. Il ne faut pas des milliards de dollars en avantages, mais il faut absolument de l’honnêteté. Soyez transparents avec eux et communiquez vos changements de plans pour assurer l’efficacité dans le travail. Ils ne peuvent pas deviner les mises à jour que vous effectuez dans votre vision. Leçon 3️⃣ : Les réputations mettent des années à se construire et quelques minutes à se détruire Warren Buffett l’a dit le mieux : « Il faut 20 ans pour se bâtir une réputation et cinq minutes pour la ruiner. » C’est encore plus rapide grâce aux réseaux sociaux. Dans la vie comme dans les affaires, les mauvaises nouvelles vont vite. Ayez un plan de crise en place si et quand cela se produit. Leçon 4️⃣ : Faites confiance au Marketing d’Influence et apprenez à jouer avec les émotions pour attirer votre cible et la pousser à l’acte d’achat Toutefois, prenez le soin de dire aux influenceurs de mentionner dans les publications que ce sont des placements produits sinon ça devient de la manipulation et c’est malheureusement ce qui s’est passé dans ce film. Lire aussi 6 leçons de Social Media Marketing que nous enseigne Emily In Paris (Saison 1 & 2) Leçon 5️⃣ : Établissez un budget réaliste et ne gaspillez pas d’argent Recherchez le coût et planifiez votre budget en conséquence Prévoyez un budget raisonnable et informez-vous sur les coûts avant de vous lancer dans un projet. Examinez les coûts et surtout les aspects juridiques. Leçon 6️⃣ : Écoutez les personnes qui ont plus d’expérience que vous Écoutez les personnes plus expérimentées et tenez compte de leurs conseils. Leçon 7️⃣ : Faites des recherches sur les gens avant de travailler pour ou avec eux Faites des recherches sur les personnes avant de travailler avec elles et recherchez les signaux d’alarme. Cinq minutes de recherche sur Google peuvent vous sauver. Lire aussi 6 leçons de Social Media Marketing que nous enseigne Emily In Paris (Saison 1 & 2)

Marketing

6 leçons de Social Media Marketing que nous enseigne Emily In Paris (Saison 1 & 2)

Cinepium / 17 mars 2023

Si vous êtes community manager, chargé de communication, entrepreneur ou simplement utilisateur intensif des réseaux sociaux, Emily in Paris mérite votre attention au-delà de son image légère et parfois caricaturale. Dès les premiers épisodes, la série nous plonge dans l’univers du social media marketing, de la création de contenu et du marketing d’influence, en montrant comment une présence digitale bien pensée peut transformer une marque, une image ou une carrière. Sous ses airs de comédie romantique, Emily in Paris délivre de vraies leçons de social media marketing, applicables au quotidien, aussi bien pour une agence que pour une marque personnelle.Voici les principales leçons social media marketing dans Emily in Paris à retenir des saisons 1 et 2. Lire aussi 4 grandes leçons de management à retenir de The Irishman 1- Être performant compte plus qu’être apprécié Emily n’est pas immédiatement acceptée par ses collègues. Sa patronne la critique, ses méthodes dérangent, et ses erreurs sont régulièrement soulignées. Pourtant, elle ne se focalise pas sur la reconnaissance sociale, mais sur la qualité de son travail. En social media marketing, vouloir plaire à tout le monde est une erreur fréquente. Ce qui compte réellement, ce sont : Emily devient progressivement incontournable non pas parce qu’elle est aimée, mais parce qu’elle apporte de la valeur. Une leçon essentielle pour tout professionnel du digital. 2- S’amuser nourrit la créativité La série montre une Emily curieuse, qui explore Paris, sort, observe, expérimente. Contrairement aux idées reçues, ces moments ne nuisent pas à son efficacité professionnelle. Ils alimentent sa créativité. En social media marketing, l’inspiration ne vient pas uniquement des tableaux Excel ou des KPI. Elle naît aussi : S’autoriser des pauses et vivre pleinement le réel permet de produire des contenus plus justes, plus humains et plus engageants. 3- La croissance commence hors de la zone de confort Emily quitte Chicago pour Paris sans parler français, sans connaître la culture locale et sans maîtriser les codes professionnels européens. Elle doute, se trompe, mais avance. Cette dynamique reflète parfaitement le métier du social media marketing. Les plateformes évoluent, les algorithmes changent et les formats se renouvellent sans cesse. Refuser l’inconfort revient à stagner. Emily in Paris rappelle que : 4- La stratégie de contenu est importante Publier du contenu ne suffit pas. Emily ne se contente jamais de poster pour poster. Chaque publication s’inscrit dans une logique de storytelling, adaptée à la marque, à la cible et au moment. La série illustre parfaitement l’importance : Une photo bien choisie, accompagnée d’une légende pertinente, peut parfois avoir plus d’impact qu’une campagne coûteuse mal ciblée. C’est l’une des leçons social media marketing Emily in Paris les plus fortes. Lire aussi 4 grandes leçons de management à retenir de The Irishman 5- Les avis des clients sont un levier stratégique Emily utilise régulièrement Instagram pour sonder sa communauté, recueillir des avis et ajuster ses idées. Elle ne décide pas seule : elle intègre son audience dans le processus. Cette approche montre que : En social media marketing, la communauté n’est pas un simple public, mais un véritable partenaire de la marque. 6- L’expérience utilisateur prime sur le produit Au-delà des campagnes et des visuels, Emily in Paris met en lumière une vérité fondamentale : l’expérience vécue par l’utilisateur détermine la fidélité. Une marque performante sur les réseaux sociaux : Chaque point de contact compte. L’expérience utilisateur façonne la perception globale de la marque et conditionne son succès à long terme. Lire aussi 4 grandes leçons de management à retenir de The Irishman Analyse technique de la série Emily in Paris Réalisation La mise en scène est fluide, dynamique et très orientée vers l’esthétique digitale. Les plans sont pensés pour rappeler les codes d’Instagram : cadres soignés, rythme rapide, scènes visuellement mémorables. Direction artistique La série repose sur une identité visuelle forte : couleurs vives, tenues marquées, décors iconiques. Cette cohérence esthétique renforce l’impact mémoriel, un principe clé du branding. Montage Le montage est rapide et efficace, à l’image des formats courts sur les réseaux sociaux. Les scènes s’enchaînent comme un feed, maintenant l’attention du spectateur. Jeu d’acteurs Lily Collins incarne une Emily volontairement caricaturale, mais crédible dans son énergie et son enthousiasme. Les personnages secondaires servent de contrepoids culturel et stratégique. Musique et ambiance La bande-son moderne accompagne le rythme de la série et renforce son positionnement jeune, connecté et urbain. Ce qui distingue Emily in Paris Malgré ses excès et ses clichés, la série reste une porte d’entrée efficace vers la compréhension des enjeux du marketing digital contemporain. Note finale ⭐ 7,5 / 10Emily in Paris n’est pas un manuel académique de marketing, mais une série inspirante qui met en lumière, avec légèreté, des principes fondamentaux du social media marketing. Un visionnage utile pour prendre du recul, nourrir sa créativité et repenser sa stratégie digitale.